D. Quando va tutelata l’affermazione di un marchio che non è un marchio?
R. In tema di marchio, la tutela della c.d. “secondary meaning”, si riferisce ai casi in cui un segno, originariamente sprovvisto di capacità distintive per genericità, mera descrittività o mancanza di originalità, acquisti in seguito tali capacità, in conseguenza del consolidarsi del suo uso sul mercato, così che l’ordinamento si trova a recepire il “fatto” della acquisizione successiva di una “distintività” attraverso un meccanismo di “convalidazione” del segno. (Corte di Cassazione, sez. I Civile, sentenza n. 7738/16; depositata il 19 aprile)
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